BLOG ALUMNOS CURSO COPE 2007

Son tantas las imágenes, sensaciones y palabras que me vienen a la cabeza cuando empiezo a escribir esta memoria que, sinceramente, no sé por dónde puedo empezar a transmitiros el inolvidable recuerdo que me llevo de este fantástico curso. Nunca llegué a pensar que me alegraría tantísimo de haberme apuntado a un curso más propio de la licenciatura de periodismo que de la mía: Publicidad y Relaciones Públicas.
Cuando llegué el lunes por la mañana me encantó ver cómo nos habíamos congregado allí gente de tan diferentes edades y carreras. Había un abuelito de más de 70 años, una chica de 18 que aún no había empezado la carrera, un estudiante de arquitectura, un enfermero, muchos estudiantes de comunicación, otros que ya habían terminado la carrera y estaban desempeñando la profesión, etc. A mí me gusta mucho la gente (algo podría decirse que esencial para dedicarse a las relaciones públicas), por eso cuando llegué y vi a tantas personas y tan diferentes tuve una buena sensación.

La primera conferencia que tuvimos, con José Luis Restan, para mí será imborrable. Nos contó cómo fueron los inicios de la COPE en aquellos tiempos en los que España era un país sociológicamente católico:

En los años cincuenta España era un país sociológicamente católico. La iglesia era el único espacio donde había una cierta libertad (hablamos de libertad controlada).
Cadena COPE es una radio católica, generalista y comercial. Su función es promocionar el humanismo cristiano en una sociedad en crisis (en el sentido de que no es estable). Es una sociedad plural en la que los católicos querían seguir teniendo una voz, una palabra. Esa es la función fundamental que tiene COPE. COPE nació para esto.

- Libertad religiosa en el sentido de defender que el hecho de que existan identidades religiosas es positivo. COPE existe como un ejercicio de esa libertad.
- Libertad de educación. Aquí el estado está desplegando de una manera más activa su pretensión de control.
- Familia: campo de experimentación social que está siendo maltratado. No se le concede el respeto mínimo. Entidad básica para la cohesión social y la transmisión de valores. Es una de las grandes cuestiones pendientes de las sociedades occidentales.
- El verdadero valor de la unidad de España. Memoria histórica selectiva, nueva configuración de España, cierta pretensión de sustituir la matriz de valores de nuestra sociedad desde el poder (ej. Educación para la ciudadanía).
Las radios en España juegan un papel político de primer orden, por ello es fundamental que cuenten con una línea editorial propia que no sea confundida con las opiniones.

Cuando concluyó la sesión, los directores y coordinadores del curso nos informaron de las directrices del mismo. Ellos estuvieron con nosotros durante toda la semana, sobre todo Eusebio y Juan Diego que nos acompañaron también en las clases prácticas. A ellos les envío un saludo y mi más sincero agradecimiento por el tiempo que nos dedicaron y lo bien que se portaron con nosotros.
Las demás ponencias que tuvimos esa mañana fueron las de Manuel Prieto, Paco Gamero y Fran Ronquillo.
Manuel Prieto nos habló de la información en televisión:

Actualmente se hace el peor periodismo de toda la historia de la televisión a causa de la telebasura. La televisión es el mayor y el mejor negocio de todos los medios. Es un negocio muy intervenido desde el punto de vista político y económico. Quién hace y quién no hace televisión lo decide el poder político. Es un negocio de vender publicidad y de decidir quién produce. El cliente de la televisión es el anunciante, lo cual establece una serie de presiones sobre los medios. En televisión un punto de audiencia son como mínimo mil millones de pesetas. Los grandes anunciantes/ inversores publicitarios son los “sectores” políticos (Junta de Andalucía, Ministerio de…).
TRES PARÁMETROS:
1. Rentabilidad
2. Globalización: mismos gustos televisivos en todo el mundo.
3. Ocio: una televisión en la que nadie quiere hacer el más mínimo esfuerzo intelectual.
Las televisiones públicas tienen un exceso de dependencia del poder político y las privadas del poder económico.
Hay centralización informativa. La jerarquización territorial informativa determina el lugar que ocupa una comunidad en una escaleta. Andalucía ocupa el segundo tercio y el tercio final de un informativo.
Empobrecimiento de la calidad laboral.
La pluralidad es la base del periodismo y de la televisión.
La telebasura no incomoda a los poderosos y no requiere grandes inversiones por parte del medio ya que en ella no interviene la creatividad ni la profesionalidad de quienes la llevan a cabo.
Borges: “el dinero es todo un repertorio de futuros posibles”. Un medio es independiente si es solvente.
Se hace esta televisión porque no hay obligación ni necesidad de hacer otra.

Paco Gamero se encargó del deporte en televisión:
El lenguaje es mucho más sintético en la televisión que en la radio porque hay imágenes para cubrir. En televisión si no hay imágenes no hay noticia. Las imágenes se tienen que comprar en la mayoría de las veces.
El deporte es pasional.

Y Fran Ronquillo nos habló del deporte en la radio:
La radio es el medio más libre.
PARÁMETROS NECESARIOS PARA SER UN BUEN PERIODISTA:
1. Conocer nuestras limitaciones y definir el registro.
2. Narración.
3. R.R.P.P.

Ese mismo día por la tarde tuvimos la primera clase práctica con Nieves y Berta que nos enseñaron ejercicios de técnica vocal para mejorar la pronunciación y a la vez cuidarnos la voz.
La conferencia del martes nos la dio Ignacio Villa quién nos abrió los ojos y desmanteló mitos contándonos lo que es realmente el oficio del periodista:

Un periodista no descansa; de 24h las 24. Es todo dedicación.
La radio te da la capacidad de análisis rápido. Ahora la inmediatez la tiene internet por eso en la radio tenemos que hacernos aliados de internet, no enemigos.
En la radio tenemos la obligación de modernizar el lenguaje (radiofónico).
Los informativos tienen que ser directos; crónicas breves, con fuerza, con rabia, que realmente enganchen.
1. Los oyentes deben identificar el estilo, la voz.
2. Los profesionales tienen que estar convencidos de su proyecto. Tienes que ser consciente del producto que quieres y del objetivo final. (“Me interesa mi producto porque es lo que quiere mi audiencia. No tengo que ir detrás de los demás, los demás tienen que ir detrás de mi”).
Tienes que saber muy bien lo que quieres cuando te pones delante de un micrófono o de un guión.
“Somos la primera máquina de crear opinión y como tal hay que actuar”. Las tertulias crean tanta opinión que arrastran a toda la radio. En la radio no se puede dejar de crear opinión.
“La radio tiene un componente altísimo de vanidad”.

También nos hizo saber lo importante que es tener pasión por lo que se hace, sobre todo si trabajas en un medio de comunicación como es la radio porque la gente lo nota.

Sin pasión la radio no se puede entender. Es un medio distinto a todos los demás. Hay que tener pasión para saber transmitir.
Internet le ha quitado a la radio ese sello de inmediatez. La prensa escrita está en un momento de gravedad empresarial porque al enemigo lo tienen dentro (ediciones digitales).
La radio está en un momento de transformación. Tiene una capacidad de crear opinión en España sin precedentes en Europa.
La mesa redonda fue muy divertida. Caraballo, Barbeito, Paco Corral, Francisco Robles y Juan Miguel Vega nos contaron muchas anécdotas y nos reímos mucho con ellos. También nos dieron algunos consejos:

“La calle es la fuente de noticias de todo periodista” (Paco Corral).
“Todo en la vida es cuestión de perspectiva” (Javier Caraballo).
“Vivimos en una época en la que la independencia se paga. Con una sola crítica estaréis manchados para el resto de vuestra vida” (Paco Robles).
“La absoluta libertad a la hora de escribir no existe” (García Barbeito).
“Periodismo comprometido con la verdad” (Caraballo).
Esa tarde tuvimos la práctica del informativo con Eusebio y la de la televisión de espontaneidad con Juan Diego. Todo el mundo estaba súper tenso en el informativo, en cambio a mí el prompter no me asusta, sino todo lo contrario, me transmite tranquilidad porque sé que lo que tengo que decir está todo ahí escrito. Pero la gente prefería la televisión espontánea, decían que era mucho más sencillo. A mí no es que ese tipo de televisión me asuste, pero me siento más cómoda tras una mesa. Quizás sea porque nunca he hecho televisión espontánea y presentar un informativo sí que lo he hecho (sólo fue una práctica que tuve que hacer el año pasado para una asignatura, pero aprendí mucho y me encantó la experiencia).

A la mañana siguiente tuvimos la conferencia del Director de Cadena 100, Javier Llano. Para mí fue la más interesante junto con la de Antonio Ocaña porque para mi profesión es vital lo que nos enseñaron.
Javier Llano nos mostró “por encima” en qué consistía una investigación estratégica de mercado. Qué pena que no tuviéramos tiempo para profundizar porque nos hubiera sido realmente útil.
Conferencia: “Investigación y estrategia en programación musical. Un modelo de éxito”
Javier Llano
Director de Cadena 100. Grupo COPE.

La diferenciación es un juego de percepciones (diferenciación en la percepción del producto por parte de los oyentes). Los medios tienen diferencias aspiracionales aunque el motor sea muy similar. En radio tradicional es más fácil diferenciarse porque crea opinión, en la radio musical no.
Es necesario sectorizar y fragmentar el mercado para lograr triunfar.

DECÁLOGO PARA PROYECTO DE INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIA

1. La honestidad está obligada. Los investigadores tienen que decir la verdad incluso si duele.
2. Los investigadores no son todos iguales; deben tener la experiencia, métodos y visión para ofrecer resultados a sus clientes.
3. La investigación debe ser aplicable, no sólo interesante. Si la investigación no nos ofrece un claro plan de acción entonces no hemos alcanzado nuestro objetivo.
4. Los datos son sólo el comienzo de una investigación exitosa.
5. El análisis es crucial para convertir los números en penetración, acción y estrategia.
6. El estudio nos ayudará a conocer las necesidades y gustos de nuestros oyentes (sus expectativas).
7. La identidad de una emisora no es la que nosotros queremos, sino la que nuestros oyentes creen que es.
8. INVESTIGACIÓN¬+DATOS+ANÁLISIS=ESTRATEGIA DE ÉXITO
9. La ejecución brillante de una mala estrategia no nos va a llevar a ningún sitio.
10. Las emisoras de radio ganadoras realizan una programación musical al gusto de su audiencia target.

MODELO DE MARKETING EN 4 PASOS

1. Definir el target: a quién vamos a dirigirnos, definir el perfil por edad y sexo, detectar P1 (primera preferencia por el producto).
2. Hacer un producto: qué es importante para nuestro target, hasta qué punto estamos proporcionando a nuestro target lo que pide, satisfacción completa de las necesidades y expectativas de nuestro target.
3. Transmitir una posición clara: por qué nos escuchan, en qué somos diferentes, frase de posicionamiento (slogan) que debe ser única, creíble, fácil de recordar y basada en un beneficio para el cliente.
4. Promoción: (a largo plazo) establecer estrategia y posición de una manera sólida. A corto plazo: crear formas de inducir a la escucha (promociones diversas, concursos, actividades que atraigan al cliente).
INVESTIGACIÓN ESTRATÉGICA: mira el mercado completo para ver dónde hay un hueco para meterte.
INVESTIGACIÓN TÁCTICA: hacer test de producto, testar al target, testar contenidos (que el auditorio le dé una valoración).

ESTUDIO ESTRATÉGICO DE MERCADO
- Cuál es el potencial para tu formato.
- Qué es lo que quiere tu target de ti.
- Cómo puedes ser diferente.
- Qué debes hacer para que crezca tu audiencia.
- Cuál es tu imagen de mercado y la de tus competidores.

Después llegó la tan esperada presencia femenina, Elsa González.

Conferencia: “MM.CC. y poder político”
Elsa González

El periodismo requiere una relación constante con el poder, el periodista precisa las fuentes del poder y, a su vez, quien lo ejerce requiere la voz del periodista.
El periodista precisa independencia y una actitud inconformista, pues una actitud complaciente impide denunciar la corrupción.
Los periodistas son intermediarios entre el poder y el ciudadano, dos sectores básicos de la sociedad. El periodista gana en credibilidad cuando ejerce una actitud crítica ante el poder. No está al servicio del poder. Su deber es mostrar la realidad con el mayor grado de honestidad posible. Subjetividad honesta.
El periodismo es un factor social en confrontación siempre con los ejercicios de poder.

EL PODER DE LA INFORMACIÓN
En muchas ocasiones los medios acaban fijando la agenda de los poderosos/políticos. En esta sociedad acaparada por lo mediático la información es en sí misma poder. El poder del periodista se halla en su independencia y en su capacidad para acercarse a la verdad. Lo primero para el profesional de la información debe ser la ética.

Ese mismo día por la tarde tuvimos las prácticas de radio con dos grandes profesionales: Manuel Salvador y Ubaldo Buitrago. Con el primero aprendimos a redactar una noticia y a presentarla; con Ubaldo hicimos el intento de locutar cuñas comerciales.

Clase práctica con Manuel Salvador. Consejos:
Tenemos que escribir para el oído de la gente. Suele ser una escucha desatenta, por lo que estamos obligados a recuperar la audiencia que constantemente se pierde. Tenemos que estar constantemente captando la atención.
Debemos escribir de forma simple, clara, sencilla. El lenguaje debe ser coloquial pero culto. Utilizamos el esquema básico del lenguaje castellano constantemente: sujeto-verbo-complemento. Frases siempre coordinadas, nada de subordinadas o yuxtapuestas. Nunca utilizar siglas poco conocidas. Los verbos deben ir en voz activa y a ser posible en presente para dar la sensación de que la acción está más próxima. Verbos simples, no compuestos. En la radio el ayer no existe, si tenemos que decir algo pasado se dice en la tercera frase, nunca empezamos con ello. Las cifras nunca se dan exactas excepto las de los muertos y las de los desempleados. Y nada de extranjerismos.

ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA NOTICIA EN LA RADIO
Titular/entradilla: el qué+quién, cuándo, dónde… (2 o 3 frases o ideas)
Cuerpo (unas 7 frases)
Corte de sonido
Cierre (3 frases)

En el titular se refleja la acción de la noticia, en el cuerpo la narración (dónde, cuándo cómo…). Siempre antes el cargo y después el nombre: el presidente de la Junta, Manuel Chaves. El cierre nunca lleva datos residuales.

El jueves la conferencia nos la dio Oché Cortés. Con él dimos un repaso a las antiguas cuñas publicitarias que se emitían en aquella época en la que el hombre dominaba por completo la publicidad. Así, con cuñas como La señorita Ramona, Anticariol, Sujetadores Peterpan, Escamas Paquito o Tintes Iberia nos reímos mucho pero también nos estremecimos al sentir de cerca el dañino machismo que existía entonces y que hoy aún está dando sus últimos coletazos.
Oché nos dijo cosas como que:
- La televisión toma mucho de la radio. Lo que vemos en televisión son programas de radio con imágenes.
- La radio es el medio peor pagado, por ello es un oficio absolutamente vocacional.
- La televisión te da opinión, la radio te permite crearla.
- La televisión te mantiene atado, pegado a una pantalla; la radio te permite libertad.
- La publicidad no deja de ser un reflejo de lo que somos.
También nos puso una serie de gazapos con los que nos hartamos de reír y unas cuñas de SEAT que no te dejaban indiferente (Seat Fragoneta, Borbón, Maquinero, etc.).
Después del descanso nos dieron una charla sobre el EGM:
El EGM es un estudio multimedia con componentes específicos monomedia (entrevistas “face to face”, telefónicas para radio o prensa). Su metodología es contrastada y homologable internacionalmente. Tiene problemas de marco como son la definición del universo o la mala accesibilidad al target.
Su función no es sólo proporcionar una información, sino que se convierte en una moneda de cambio para la compraventa de espacios publicitarios. La audiencia se convierte en moneda de cambio para la publicidad.
- Son investigaciones de alto rigor técnico.
- Sometidas a control por parte de los usuarios.
- Sujetas a constante crítica.
El tipo de trabajo debe ser serio, riguroso y fiable. No nos encontramos ante un grupo de irresponsables, sino ante una industria, la de la publicidad. Esta industria es la que al final decide el producto.
Ninguna metodología es buena o mala, depende de la estructura de mercado que se quiera estudiar y las demandas del mercado, también del dinero que se está dispuesto a pagar.
Preocupaciones en toda Europa:
1. Creciente homogeneidad metodológica entre las operaciones de medición existentes en el mundo.
2. Las tasas de respuesta se han deteriorado significativa e inexorablemente en los últimos veinte años.
3. Problemas de eficacia y economía (el mercado cada vez exige mayores muestras y no siempre está dispuesto a pagarlas).
Ampliación muestral en radio y prensa a través de entrevistas telefónicas monomedia.
Un objetivo básico en el diseño de la muestra es conseguir la máxima representatividad de la población.
Existe un control de calidad que avala los resultados generales de la encuesta (control de cuestionarios, de grabación y de codificación).
La audimetría es el estudio que se utiliza en televisión y es 100% cuantitativo. Esta función en España la realiza sofres. Se trata de un aparato electrónico basado en la medición de magnitudes eléctricas (voltaje y frecuencia) que permite detectar los estados y funciones. Puede controlar hasta 8 televisiones en un mismo hogar. También tiene un control de calidad (auditorías, estudios internos y externos, etc.).

El cierre de esa mañana lo puso Antonio Ocaña con su brillante ponencia sobre “La comercialización de los medios locales” en la que nos manifestó la importancia del patrocinio y nos aconsejó que en lugar de vendedores, nosotros tenemos que ser asesores de comunicación del cliente.
Esa tarde hicimos una tormenta de ideas y una puesta en común sobre programas de radio o televisión innovadores.

El último día, como broche de oro a este fantástico curso, vino a hablarnos sobre la “Historia del periodismo sevillano” el ilustre periodista Nicolás Salas (ex director de ABC). Se declaró conservador progresista. Republicano del 31. De la izquierda de Indalecio Prieto y la derecha de Ramiro de Maeztu, una derecha republicana y liberal. Nos confesó que el recuerdo que se lleva de con él del tiempo que estuvo al frente de ABC es el haber fundado en la redacción una escuela para periodistas.
La historia del periodismo en Sevilla no se conoce porque no se ha escrito. Aquellos que no conocen su pasado están en el riesgo de cometer los mismos errores que se cometieron antes.
Los periodistas de finales del s.XIX y principios del s.XX eran humanistas (José Laguillo, Manuel Chaves Nogales…). En 1905 crean una Asociación de la Prensa y en 1909 otra. Hay una serie de periodistas que crean un estilo propio. En esa época había un objetivo vocacional de servir a la opinión pública que tenían empresas familiares como los Luca de Tena. A raíz de la Guerra Civil se forma una división entre empresas familiares y oficiales. En este último periodismo ya no tienen lugar los humanistas de la 1º etapa.
Actualmente se lleva a cabo una política laboral que desfavorece y despersonaliza la profesión (uso y abuso de los becarios en las redacciones).
Antes la información era sagrada. No existía el modelo de información más opinión, pues mezclar esas dos cosas era un fraude a la opinión pública.

La conferencia de clausura fue protagonizada por el Presidente del Consejo Audiovisual de Andalucía, Manuel Ángel Vázquez Medel.
Los consejos andaluces son instituciones de cultura avanzadas. Un consejo audiovisual es una institución de las culturas democráticas avanzadas, garante de derechos y libertades, independiente en relación con los poderes políticos y en relación con los poderes económicos y con naturaleza jurídica propia. Debe velar por la calidad del Sistema Audiovisual.
El Consejo Audiovisual de Andalucía lo forman instituciones, agentes del Sistema Audiovisual y la sociedad. Tiene como divisas principales la garantía de libertad y pluralismo.
Composición del Consejo: personas de reconocido prestigio y competencia en el ámbito de la comunicación audiovisual, científico, educativo, cultural o social.
El Consejo Audiovisual de Andalucía mantiene una relación dinámica con empresas, profesionales y usuarios.

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viernes, 9 de noviembre de 2007

Nota Cope Sevilla. Prácticas.

domingo, 4 de noviembre de 2007

Mi primer saludo en el blog

viernes, 26 de octubre de 2007

Una duda

jueves, 18 de octubre de 2007

miércoles, 17 de octubre de 2007

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lunes, 8 de octubre de 2007

LAS 20 CIUDADES MÁS POBLADAS DE ANDALUCÍA

La primera memoria que hago en mi vida

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